Advertising

Con oltre 100 milioni di view, la campagna Volvo lanciata su Youtube dall’agenzia svedese Forsman & Bodenfors fa scuola. Il racconto di una case history epocale attraverso le parole di chi l’ha ideata. Qui un estratto, il resto su Bill 12.

Forse il numero di Bill più ricco di contenuti che abbiamo mai realizzato? Elenchiamo. Inchiestona sul Virale Globale con intervista a Cannes di Stenco ai creativi di Forsman&Bodenfors, quelli di Van Damme in equilibrio tra i camion. Due interviste inedite a John Mescall sui segreti di Dumb Ways to Die. Copyranter sul Festival di Cannes. Mazza conversa con Emanuele Coccia sul suo “Il bene nelle cose – La pubblicità come discorso morale”, Barbella sugli apocalittici, Simonetti dedica uno speciale al grande McElligott. E siamo solo a metà. Beh, in effetti.

Helmut Krone è il leggendario art director DDB che ha lavorato su AVIS e Volkswagen, creando uno stile completamente nuovo.
Sandra Karl lo intervistò per il numero del settembre 1968 di DDB News. Questa intervista, inedita in Italia, adesso è su Bill 11.

Alvaro Sotomayor, direttore creativo di Wieden & Kennedy Amsterdam, racconta su Bill 11 la campagna Powerade realizzata in occasione della FIFA World Cup. A un testimonial famoso vengono affiancati cinque brevi documentari su atleti non professionisti. Uno di questi è Nico Calabria, nato con una gamba sola, che rifiuta di fermarsi davanti a qualsiasi ostacolo. Un invito a scoprire la grandezza nelle avversità.

Noah’s Ark è un’agenzia con sede a Lagos, Nigeria. Abolaji Alausa è il direttore creativo di un’articolata campagna pubblicitaria che si schiera contro Boko Haram, una delle più feroci organizzazioni terroristiche del nostro tempo. Bill 11 propone il testo dell’annuncio stampa e un’intervista al direttore creativo.

Stefano Campora introduce gli indimenticabili Calvin & Hobbes. Il grande autore Bill Watterson non ne fece mai personaggi di merchandising, anzi nelle sue strisce fu spesso molto sarcastico nei confronti di marketing e adv. Su Bill 11 qualche esempio, per gentile concessione di Franco Cosimo Panini Editore.

È in distribuzione il (magnifico) numero di Luglio. Presto pubblicheremo come sempre un po’ di estratti dalla rivista, intanto ecco il sommario. La cover è per Enzo Baldoni, che ricordiamo a dieci anni dalla scomparsa. Anniversario agro, fatto di cose non piacevoli da ricordare ma doverose. Poi uno speciale su sport e adv, Nike e Adidas in primis, poi l’agenzia nigeriana che sfida il terrorismo, poi Elia Kazan, Franz Kafka, Calvin & Hobbes ossia tre modi mooolto diversi di parlare di comunicazione e infine due interviste inedite a Helmut Krone. Tutto molto Bill.

Su Bill 10 Dario Diaz ci ha raccontato la celebre campagna del 1986 che vide Beppe Grillo come testimonial e lui come creativo. Qui potete leggere un estratto dall’intervista. Il resto è in libreria.

Con un’intervista ad Angelo Ventrone, docente di storia contemporanea e autore di “Il nemico Interno” (Donzelli, 2005), Bill 10 approfondisce il legame tra la propaganda del Movimento 5 Stelle e quella della politica del Novecento. Qui un estratto dall’intervista.

In esclusiva per l’Italia, su BIll 10 troverete alcuni brani dal primo libro mai dedicato a un unico annuncio pubblicitario: “Think Small”, di Dominik Imseng (Full Stop Press). Qui un estratto.

Bill 10 parla della nuova Birmania, paese che sta uscendo dalla dittatura. Il Nobel per la pace Aung San Suu Kyi ha chiesto investimenti alle grandi company mondiali, Coca Cola ha risposto, recitando un ruolo al quale in questi anni ci sta abituando.

Sul nuovo numero di Bill trovate storie che arrivano da una terra sconosciuta ai più. Quella nella quale una campagna nasce, e agenzie e clienti si incontrano. O si scontrano. Come nel caso di “Where the Suckers moon-The Life and the Death of an Advertising Campaign” di Randall Rothenberg, del quale traduciamo un brano inedito in Italia, ricostruzione della tormentata relazione tra W+K e Subaru. Eccone un estratto.