DA BILL 7: COSA DICEVA BERNBACH

Bill Bernbach

Anche su BIll 07, che è quasi tutto dedicato all’italia, pubblichiamo dei “Materiali Bernbach”. Questa volta tocca alle citazioni del maestro raccolte in “Bill Bernbach ha detto…”, libretto stampato dall’agenzia Verba DDB Needham nel 1991, anno della sua fondazione in Italia. Qui ne leggiamo un assaggio. Il resto è su Bill 07.

“Le regole sono ciò che l’artista deve rompere; da una formula non è mai scaturito niente di memorabile”.

“Puoi dire la cosa giusta su un prodotto e nessuno ti ascolterà; devi dirla in modo che la gente la senta realmente dentro di sé; perché se non se la sente veramente dentro, allora sicuramente non succederà nulla”.

“Se la tua pubblicità passa inosservata, tutto il resto è puramente accademico”.

“La creatività è un’oscura, esoterica forma d’arte? Neanche per sogno. È lo strumento più pratico che un uomo d’affari possa utilizzare”.

“Non esiste un annuncio buono o cattivo di per sé. Ciò che in un certo momento è buono, è cattivo in un altro. Le ricerche possono intrappolarti nel passato”.

“Non è soltanto ciò che dici a colpire la gente, ma è il modo in cui lo dici”.

“È sicuramente meglio affermare le nostre argomentazioni con quel talento che riesce a toccare il lettore e lo spettatore, piuttosto che annoiarlo a morte con l’ordinario”.

“Nessuno conta il numero di annunci che fai; ciò che ricordano è l’espressione che riesci a dare”.

“Puoi attirare l’attenzione, ma se lo fai con una trovata gratuita, la gente ne sarà solo irritata”.

“Posso mettere su una pagina l’immagine di un uomo che piange ed è solo l’immagine di un uomo che piange. Oppure posso mettere la stessa immagine in modo che faccia venire da piangere. La differenza sta nell’abilità creativa; quella cosa intangibile di cui il mondo degli affari diffida”.

“Puoi fare in modo che tutti arrivino in orario, che tutto il lavoro sia finito entro il termine stabilito e avere comunque un annuncio scadente, e quindi fallire”.

“Vi metto in guardia dal credere che la pubblicità sia una scienza”.

“Per quanto abile tu possa essere, non potrai mai inventare per il tuo prodotto un vantaggio che non esiste, e se lo fai, ed è soltanto una trovata, non starà comunque in piedi”.

“Il nostro lavoro consiste nel dar vita ai meri fatti”.

“Una grande campagna pubblicitaria porta un cattivo prodotto a un più veloce fallimento, perché più persone sapranno che è un prodotto cattivo”.

“La verità non può essere tale fino a quando la gente non crede effettivamente in te. E non può credere in te se non sa ciò che stai dicendo. E non sa ciò che stai dicendo se non ti ascolta. E certo non ti ascolterà se non riuscirai a essere interessante. E non sarai interessante finché non dirai le cose con fantasia, originalità e freschezza”.

Il resto è su Bill 07.

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